Si chiama Chetesta ed è la prima agenzia di neuro marketing sul territorio calabrese. A farla nascere è un'imprenditrice libero professionista: Caterina Fanello, 30enne di Monterosso Calabro, nel Vibonese, laureata in economia e marketing e laureanda in sociologia, con alle spalle anche un’esperienza internazionale. Caterina, però, ha scelto di investire le proprie competenze nella nostra regione.

Il neuro marketing, per definizione scientifica, si avvale appunto dell’applicazione delle neuro scienze per elaborare strategie di comunicazione aziendale definita nei minimi dettagli in modo sofisticato. L’originalità del progetto imprenditoriale di Caterina Fanello è quello di basarsi su un sistema promozionale legato principalmente a fattori emozionali ed empatici: elementi distintivi che permetteranno di far emergere un’azienda, un prodotto, un servizio nel grande mare della concorrenza. Chetesta porta sul mercato calabrese l’innovazione nel concetto di agenzia di comunicazione, nuove tecniche di posizionamento sul mercato e nuovi modelli di business di cui le piccole e medie imprese regionali potranno avvalersi per allinearsi alle più concorrenziali campagne di comunicazione web e raggiungere il successo.

«L’attività posta in essere - ha affermato la giovane - risponde alla necessità avvertita dalle imprese regionali dei più disparati settori dell’economia, dal primario a quello terziario, dall’agroalimentare al settore meccanico a quello artigianale, di apparire sul mercato con un’immagine qualificata. Da un’indagine conoscitiva, che mi ha portato a fare questa scelta, ho potuto apprendere che nella maggioranza dei casi, le piccole realtà aziendali calabresi lamentano difficoltà legate alla promozione sui mercati extra-regionali dei propri prodotti e servizi,  e che le stesse, spesso non hanno avviato alcun percorso di costruzione della loro brand awareness sul web, e ancor più non dispongono di informazioni accurate relative ai prodotti e servizi offerti ed in alcuni casi non risultano adeguatamente valorizzate e censite sui principali motori di ricerca. L'analisi e il miglioramento delle performance e lo studio strategico dei messaggi nei diversi canali promozionali - ha aggiunto la 30enne - è un disegno che deve essere seguito giorno dopo giorno ed è ciò che genera valore per le aziende evitando sprechi di tempo e di denaro. In aggiunta, la costruzione della Customer Experience rappresenta essa stessa un valore aggiunto per i potenziali consumatori che vedono risposta diretta e funzionale alle loro esigenze, ai loro bisogni e alle loro preferenze. Per anni si è fatto affidamento a un modello decisionale del consumatore basato su una concezione strettamente analitica che non prendeva in considerazione tutti i fattori di natura emotiva ed inconsapevole che caratterizzano le scelte e le risposte agli stimoli, strategia centrale nell’ analisi del neuro marketing».